Che cos'è la frode pubblicitaria e come è possibile evitare questa frode pubblicitaria?

Che cosa significa veramente frode pubblicitaria? La maggior parte degli editori di Google Adsense deve aver sentito parlare di frodi pubblicitarie o pubblicità ingannevoli. Per l'industria della tecnologia pubblicitaria, la frode pubblicitaria è una deviazione che si è verificata per lungo tempo.

Questo articolo discuterà un po 'di frodi pubblicitarie / pubblicità ingannevoli nel settore della pubblicità digitale. Anche se la frode dell'annuncio è in atto da molto tempo, risulta che ci sono ancora editori che non lo hanno ancora realizzato.

Che cos'è la frode pubblicitaria?

Comprendere la frode pubblicitaria o imbrogliare la pubblicità è un tipo di frode in cui gli autori ingannano gli inserzionisti nel pagare qualcosa che non ha valore per loro; come traffico falso, lead falsi o posizionamento di annunci innaturali e inefficaci. Lo scopo di barare è quello di ottenere un reddito maggiore.

Alcuni tipi di pubblicità ingannevoli includono:

1. Bot Traffic

Il traffico bot è l'atto di imitare una visita al sito Web (simile a una vera visita umana a un sito Web) che si traduce in una visualizzazione di una pagina Web per il sito Web dell'editore. Gli inserzionisti pagheranno per la visualizzazione di annunci offerti a robot come visualizzazioni per gli umani.

Naturalmente questo è dannoso per l'inserzionista perché non produrrà nulla per loro. Non importa la vendita o la visita di potenziali acquirenti sul sito dell'inserzionista, l'aspetto dell'annuncio aumenterà solo le spese maggiori per gli inserzionisti.

2. Accumulare annunci

Trucchi pubblicitari su questo si trovano abbastanza spesso su Internet, in particolare sui siti che utilizzano annunci di Google Adsense su di esso. L'obiettivo è chiaro: aumentare il numero di clic sugli annunci (CTR) indipendentemente dal fatto che i clic sugli annunci siano utili per gli inserzionisti.

Una pratica spesso utilizzata è quella di posizionare più annunci nello stesso spot pubblicitario. Questo viene fatto dagli editori non autorizzati per aumentare le loro entrate indipendentemente dalle conversioni di vendita per l'inserzionista.

3. Fai clic su Frode

La frode sui clic è uno dei tipi più vecchi e più comuni di frode pubblicitaria. La frode sui clic è ancora di una generazione con traffico bot (traffico falso) in cui gli editori non autorizzati utilizzano programmi di clic automatici chiamati hitbot o pagano servizi pubblicitari click-on-click a basso costo per guadagnare più entrate.

Sebbene il numero di clic sugli annunci sia molto elevato, la frode sui clic non comporterà conversioni di vendita per gli inserzionisti. In altre parole, gli inserzionisti pagano per gli annunci pubblicitari ma non ottengono risultati.

4. Riempimento pixel

Questo è l'atto di riempire l'annuncio in un singolo pixel. Ciò aumenterà il numero di impressioni, ma l'utente non ha mai visto apparire un annuncio perché è impossibile trovare un singolo pixel.

5. Inganno del dominio

Questo è l'atto di vendere l'inventario pubblicitario in siti Web brutti e considerati siti Web premium. Gli inserzionisti pensano che i loro annunci verranno pubblicati su siti attendibili, ma sfortunatamente pagano solo per il posizionamento su inventario di siti Web falsi.

6. Cookie di riempimento

Questo è l'atto di includere i cookie per gli utenti di Internet a loro insaputa. In questo modo l'autore può incorporare i cookie nel browser sul computer dell'utente Internet. Quando l'utente di Internet apre un sito di e-commerce ed effettua un acquisto, l'autore del reato verrà pagato dalla vendita.

Questa pratica viene spesso eseguita alcuni anni fa in cui i responsabili incorporano i cookie dei loro link di affiliazione nel browser dell'utente Internet durante la creazione di determinati siti.

7. Fare clic su Farm

Ancora simile a Click Fraud, che aumenta i clic sugli annunci sui siti dei publisher in modi inappropriati. Ci sono molti gruppi che sono disposti ad essere pagati a buon mercato per fare attività pubblicitarie con clic su determinati siti. Di solito questi clic sugli annunci sono indirizzati ai siti dei publisher che pubblicano annunci Pay Per Click (PPC), aumentando così il numero di clic sugli annunci.

Ma, ovviamente, facendo clic sull'annuncio non si otterrà una conversione delle vendite per l'inserzionista. Google Adsense è uno dei programmi PPC che spesso veniva maltrattato da Click Farmers.

Oltre a quelli sopra menzionati, ci sono ancora varie frodi pubblicitarie che si verificano nella pubblicità digitale. In effetti, queste deviazioni continuano a verificarsi e si sviluppano nel tempo con vari cambiamenti in base allo sviluppo.

Come evitare le frodi pubblicitarie / barare annunci

La frode pubblicitaria non è solo dannosa per gli inserzionisti, ma può anche essere dannosa per gli editori. Sebbene in generale questa frode sia commessa dall'editore, ma la frode pubblicitaria è stata effettuata anche dai concorrenti dell'editore. L'obiettivo, ovviamente, è danneggiare gli editori che sono concorrenti, ad esempio, portando alla sospensione degli account Google Adsense dei concorrenti.

Per gli inserzionisti, ovviamente, un must per proteggersi dalla pratica della frode pubblicitaria da editori canaglia.

Per proteggere gli annunci e l'inventario da frodi pubblicitarie, è necessario monitorare la funzionalità di report ogni giorno. Analizzando le funzionalità dei blog e dei rapporti sui siti della piattaforma pubblicitaria, possiamo trovare la fonte di traffico anomalo e agire per correggerlo.

Per gli stessi editori, un modo per gli inserzionisti di fidarsi dell'inventario degli annunci è installare un file ads.txt sul server del tuo sito web. L'aggiunta del file Ads.txt mira a creare trasparenza nel settore della pubblicità digitale.

Campagna Ads.txt

Qualche tempo fa,  Interactive Advertising Bureau (IAB) ha richiesto una campagna chiamata Ads.txt. Questo viene fatto per proteggere inserzionisti ed editori da possibili frodi pubblicitarie.

Ads.txt ha lo scopo di aumentare la trasparenza dell'inventario degli annunci sui siti dei publisher visualizzando qualsiasi rete pubblicitaria connessa a un sito. Con l'aggiunta di questo file Ads.txt, gli inserzionisti possono vedere le loro campagne pubblicitarie indirizzate all'inventario giusto e gli editori possono prevenire frodi e abusi del loro inventario.

Per te editore di Google Adsense, dovresti leggere questa spiegazione su Ads.txt per intero.

La campagna ads.txt è supportata da diverse società di pubblicità digitale, come DoubleClick Bid Manager e DSP International, in cui i loro editori devono autorizzare l'inventario con ads.txt. Se non utilizzano ads.txt, il loro inventario non sarà incluso nell'offerta (dalla fine di settembre 2017).

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In realtà, senza aggiungere questo file ads.txt, i publisher vedranno comunque la visualizzazione degli annunci sul proprio sito. Tuttavia, Google Adsense stesso consiglia di aggiungere file ads.txt allo scopo di rendere l'inventario sul sito dell'editore più attendibile dagli inserzionisti e probabilmente ottenere un'offerta più ampia rispetto a prima.