Avvicinati alle funzioni di pubblicità video Ala di Pinterest

A partire da agosto 2016, la piattaforma social #media Pinterest ha rilasciato le ultime funzionalità relative ai suoi servizi pubblicitari. Dopo che in precedenza i marchi potevano fare pubblicità attraverso i media di immagini, il concorrente di Instagram ha tentato la fortuna introducendo il concetto di mezzi di pubblicità video.

Questo potrebbe essere un passaggio Pinterest previsto da molti osservatori. Con la crescita di contenuti video che aumenta di volta in volta, fa sì che Pinterest si unisca al flusso per aprire servizi di annunci video per i marchi.

Vantaggi della pubblicità in formato video

In un precedente articolo, abbiamo discusso l'efficacia dei contenuti video come mezzo pubblicitario. Ci sono almeno due ragioni principali per cui sempre più piattaforme online stanno cercando di fare sforzi di marketing usando i contenuti #video.

Il primo è il fatto che un terzo delle attività online attualmente disponibili sta guardando i video. Ciò è sempre più evidente perché quasi tutti i siti di social network hanno iniziato a dare la priorità ai contenuti sotto forma di video. Per non parlare del grande nome di YouTube che è stato persino in grado di diventare il secondo motore di ricerca alternativo più grande dopo Google.

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Il motivo successivo, da uno studio condotto, ha rivelato che il 90% degli utenti che vede recensioni video su un prodotto afferma di essere molto utile per determinare il prodotto da acquistare. Per non parlare di un altro studio che afferma che gli utenti che vedono video di un prodotto hanno 1,8 volte più probabilità di effettuare un acquisto rispetto a quelli che non lo fanno.

Da lì i servizi di social media online si sono riversati sul video di "ragazzo d'oro" come contenuto prioritario sulla loro piattaforma. E questo deve essere realizzato anche dagli esperti di marketing che vogliono sfruttare i contenuti video in forte espansione.

Pubblicità video su Pinterest

Soprattutto per questo articolo, discuteremo di come il sistema di pubblicità video è implementato dai social media #Pinterest. Questa piattaforma di condivisione di foto online offre un servizio di video sponsorizzato che funziona solo per dispositivi mobili.

Questo servizio verrà visualizzato sotto forma di Cinematic Pin. In generale, Cinematic Pin è un contenuto cinematografico (GIF) che mostra una serie di filmati da annunci video che abbiamo realizzato.

Questo è il fattore principale che distingue il concetto di pubblicità video Pinterest da pubblicità simili offerte da Facebook e Twitter. Il Cinematic Pin diventa un fattore importante per essere in grado di attirare l'interesse dell'utente prima di guardare in seguito il nostro video per intero.

Successivamente questi annunci possono essere visualizzati in forme orizzontali, verticali e quadrate con una durata massima di 5 minuti. Gli inserzionisti hanno anche la possibilità di scegliere 6 pin dai loro titoli che sono considerati in grado di supportare i contenuti video come principali mezzi pubblicitari.

Associato alle funzionalità di analisi offerte, Pinterest ha creato un sistema che consente agli inserzionisti di verificare il rendimento degli annunci video che sono stati realizzati. In esso ci saranno dati relativi al numero di volte in cui l'annuncio viene visualizzato, quanti clic ottiene, quanti clic presentano il pin installato e quale percentuale del numero di spettatori che continuano a visualizzare il video per intero.

Pagamenti basati sulle impressioni

Per problemi di costo, Pinterest applica il pagamento per ogni 1000 visualizzazioni di contenuti GIF (film) pubblicati dagli inserzionisti. Pertanto, anche se nessun utente vede il video dell'annuncio, gli inserzionisti devono comunque pagare in base all'importo dell'impressione. Un sito online, AdAge afferma che per utilizzare il servizio Pin sponsorizzati, gli inserzionisti richiedono un investimento minimo di $ 5.000. Questo è il motivo per cui i Pin sponsorizzati sono ancora inaccessibili alle aziende di media e bassa scala.

E per evitare sovraccarichi di costi dovuti agli utenti che visualizzano continuamente contenuti GIF, ci sarà un limite al numero di volte in cui ogni utente può vedere contenuti cinematografici dai nostri annunci.

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Vedendo la spiegazione sopra, il principale fattore che deve essere considerato dagli inserzionisti su Pinterest è il contenuto cinematografico o GIF. Perché, se non riusciamo a scegliere il filmato giusto e interessante per l'utente, possiamo essere sicuri che l'utente non continuerà a guardare il nostro annuncio video e, naturalmente, minore sarà l'impatto sul marketing che si otterrà.

Per massimizzare ulteriormente i risultati dei pin promossi, Pinterest infatti non sfugge alle mani. Perché esiste un team speciale chiamato The Pin Factory che può aiutarci a realizzare i migliori contenuti GIF e avere maggiori possibilità di essere guardati.