Suggerimenti per la creazione di marchi locali in grado di competere con prodotti stranieri

Attualmente la ruota economica nel mondo sta probabilmente già girando abbastanza velocemente se guardiamo alla portata dei paesi del sud-est asiatico. Oltre al crescente potenziale del settore e anche #UKM, attualmente non ci sono alcuni dei marchi commerciali mondiali originali in grado di competere con prodotti dall'estero.

Ma il problema è che non possiamo chiudere gli occhi sul fatto che ci sono ancora molte business unit nel mondo che sono ancora difficili da penetrare nella concorrenza con concorrenti stranieri. Questi marchi tendono a muoversi passivamente sotto il dominio di prodotti stranieri. Quindi ovviamente chiederemo qual è la causa del fenomeno.

In effetti, se guardiamo più in profondità, in realtà non ci sono pochi prodotti originali del mondo che abbiano una qualità equivalente, persino migliore dei prodotti stranieri. Una risposta, perché i consumatori del mondo in effetti guardano più dalla parte dell'orgoglio o del prestigio piuttosto che dall'approfondimento dei fattori funzionali. La formazione della percezione è precisamente la considerazione principale per i consumatori locali nel fare le loro scelte.

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Da lì, è emerso un approccio chiamato Value Branding, in cui in seguito potremmo migliorare ulteriormente i marchi locali per essere in grado di competere con i prodotti stranieri nel mezzo di fitte percezioni dei consumatori locali. Nell'approccio del branding del valore, ci sono tre punti principali che influenzano la qualità del prodotto, il valore aggiunto in esso contenuto e il modo in cui il marchio comunica con i consumatori.

1. La qualità del prodotto

Il primo elemento di branding di valore che discuteremo è la qualità del prodotto stesso. Come noto portando una buona qualità, automaticamente creerà automaticamente anche una buona immagine di marca. Quando riusciremo a fornire soddisfazione attraverso l'alta qualità, nella mente dei consumatori emergeranno pensieri se hai bisogno di un prodotto di qualità, quindi il nostro marchio è la risposta.

Ma il problema sorge quando gli attuali consumatori locali sono anche più attenti prima di acquistare un prodotto. Con la diffusione di informazioni provenienti da una varietà di prodotti principali provenienti dall'estero, certamente rende i consumatori locali più "familiari" con una varietà di marchi stranieri.

Ciò deve essere risolto attraverso la qualità dei prodotti domestici. Dobbiamo garantire che la qualità dei nostri prodotti sia veramente equivalente o addirittura migliore dei prodotti importati che entrano nel nostro mercato. Ciò può essere fatto attraverso osservazioni di mercato sulla qualità di prodotti simili sia locali che esteri. Da lì possiamo impostare gli standard di qualità dei nostri prodotti in modo che siano migliori di altri prodotti concorrenti.

2. Il valore aggiunto dato

Il prossimo fattore incluso nel value branding è la presenza di più valore dato in un prodotto. Per quanto riguarda questo unico fattore, possiamo dividerlo in due argomenti: reale e astratto.

Un valore più tangibile può essere visto da diverse cose come la funzione, l'imballaggio e il prezzo del prodotto. Per quanto riguarda il plusvalore astratto, può essere visto dall'impressione emotiva contenuta nel prodotto. Inoltre, la qualità dei servizi forniti è inclusa nel plusvalore che è astratto.

Collegando questo fattore alla concorrenza tra prodotti locali ed esteri, possiamo vedere che i prodotti World originali possono competere con un valore più tangibile. Molti dei nostri prodotti sono di pari qualità e persino a prezzi molto più obliqui. Ma il problema è che, per il plusvalore astratto, è ancora molto controllato da prodotti stranieri.

Come affermato in precedenza, la formazione delle percezioni dei consumatori locali di prodotti stranieri sembra aver accecato i nostri occhi sul potenziale dei prodotti del nostro paese. Il lato emotivo legato all'orgoglio e al prestigio è il motivo principale per cui i prodotti stranieri hanno un aspetto migliore. Pertanto, ciò che deve essere fatto è cambiare la mentalità attraverso una serie di buoni approcci al consumatore. Inoltre, gli sforzi per gergo "amare i prodotti domestici" possono anche essere fatti nel tentativo di ridurre l'elevata connessione emotiva con i prodotti stranieri.

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3. Il modo in cui il marchio comunica se stesso

E l'ultimo fattore incluso nel value branding è il modo in cui un marchio comunica con i consumatori. Ancora una volta ciò si riferisce al modo in cui il prodotto viene presentato ai consumatori. E il motivo per cui vincono i prodotti stranieri è perché fanno davvero uno sforzo per essere in grado di presentarsi anche al mondo intero.

Contrariamente alla mentalità della maggior parte delle imprese domestiche, si sentono ancora a disagio nell'introdurre ampiamente le loro attività. Se vogliamo essere in grado di competere con prodotti stranieri commercializzati sporadicamente, siamo certamente obbligati ad essere più aggressivi nel presentarci.