Rivelare i segreti degli studi commerciali dal fenomeno Viral Ice Bucket Challenge

A metà 2014, precisamente a luglio, è emerso un virus virale che era in tutto il mondo, compreso il mondo. Il fenomeno virale è la Ice Bucket Challenge. Anche se sembra semplice, è solo una sfida spaventare un secchio di acqua ghiacciata nei nostri corpi, ma con l'aggiunta di un messaggio di campagna sociale per aiutare i malati di SLA, l'attività è stata finalmente in grado di attrarre la simpatia di molte persone che poi si sono accalcate per farlo.

Questa insolita attività avviata da un'agenzia sociale è riuscita ad attirare milioni di persone in tutto il mondo da varie professioni. Che vanno da artisti, funzionari, celebrità mondiali alla gente comune sono stati tutti eliminati dall'euforia di questa attività. In effetti, si dice che la campagna sociale abbia raccolto $ 100 milioni in aiuti.

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Dal punto di vista del business risulta che ci sono alcuni segreti della scienza del marketing contenuti in questa fenomenale attività. E possiamo applicare quelle conoscenze nel settore che gestiamo. Ecco la recensione completa.

1. Vai al punto

I consumatori moderni tendono a preferire contenuti essenzialmente semplici e abbastanza lunghi. Sebbene in alcuni casi siano necessarie informazioni più dettagliate, in generale i consumatori moderni si sentono più a loro agio quando ottengono immediatamente ciò che desiderano.

Questo è ciò che è molto visibile nella Ice Bucket Challenge. A partire da una breve sfida per una o più persone, la persona che viene sfidata sceglierà di pagare una donazione o di affrontare la sfida di annaffiare il suo corpo con un secchio pieno di acqua ghiacciata. Sebbene questo processo sia breve, è molto efficace e interessante.

2. Rendi qualcosa di divertente e facile da seguire

A tutti piace sicuramente l'intrattenimento. Guardare il comportamento sciocco e divertente di altre persone, non di rado, ci farà desiderare di seguirlo. E nella Ice Bucket Challenge, vedere le espressioni delle persone mentre resistono all'acqua fredda, è uno dei punti che può attrarre altre persone non solo a vederle ma anche a seguirle.

Allo stesso modo, introducendo un'azienda, possiamo iniziare dando un'identità secondo cui la nostra azienda o il nostro prodotto offrono qualcosa di divertente e possono essere seguiti da tutti. Un altro esempio è la campagna pubblicitaria per i prodotti di pasticceria Oreo, con l'altro tag "Rotating Licked Dyed", è molto facile da imitare ed è anche interessante.

3. Contenente il messaggio della sfida

In alcune condizioni, a volte i consumatori avranno anche più familiarità con la nostra attività se c'è una sfida nel processo di marketing che facciamo. Come è stato fatto nell'Ice Bucket Challenge, il processo di sfidarsi a vicenda e di rotolare continuamente può creare un effetto di moltiplicazione molto ampio.

Soprattutto se queste sfide si sono diffuse nel mondo, fornirà sicuramente un grande vantaggio al nostro marchio aziendale. Il processo di branding con metodi come questo può far risparmiare sui costi ma può anche creare straordinari effetti virali.

4. Dare limiti di tempo

Come è noto quando qualcuno lancia una sfida secchiello con ghiaccio a qualcun altro, alla persona che riceve la sfida viene data 1 volta 24 ore per completarla. In questo caso il limite di tempo indicato è in realtà un amplificatore in modo che il processo di moltiplicazione continui a funzionare rapidamente.

Allo stesso modo, quando realizziamo vari programmi in iniziative di marketing come la promozione o programmi speciali, sarebbe meglio se includessimo anche determinati termini per consentire ai consumatori di usarli. In questo modo i consumatori indirettamente saranno motivati ​​a trarre immediatamente vantaggio da ciò che offriamo.

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5. Includi volontà positiva

In una serie di articoli precedenti, avevo menzionato ciò che è volontà positiva o obiettivi positivi. La volontà positiva può essere interpretata come un obiettivo positivo che includiamo nel processo di branding e marketing della nostra attività. La volontà generalmente positiva si riferisce ad attività sociali o umanitarie come quelle portate dalla Ice Bucket Challenge.

Fondamentalmente i consumatori hanno anche un alto senso di preoccupazione per altre cose che accadono intorno a loro. Portando questo nel processo di branding, i consumatori otterranno indirettamente maggiore soddisfazione dopo essere stati in grado di aiutare.

Degno di nota è l'esistenza di obiettivi positivi che comportano anche una grande responsabilità per la nostra attività. Dobbiamo essere in grado di mantenere quella fiducia. Perché se i consumatori sanno che esistono azioni che violano effettivamente la missione comune, la "punizione" che la nostra azienda riceverà potrebbe essere peggio che essere semplicemente abbandonata dai consumatori.