Che cos'è il marchio, gli elementi, lo scopo e la funzione negli affari

Qual è il vero significato del marchio ? Prima di discutere di questo argomento, ovviamente dobbiamo prima conoscere l'origine della parola marchio. La parola marchio deriva dalla parola marchio, nella lingua mondiale significa marchio.

In uso, la parola marchio e marchio hanno significati diversi. Come accennato in precedenza, la parola marchio significa marchio, mentre la definizione di marchio è una varietà di attività di comunicazione svolte da un'azienda con l'obiettivo di costruire e far crescere un marchio o un marchio.

Inoltre, il processo di branding può anche essere interpretato come uno sforzo di comunicazione fatto in questo modo e pianificato da un'azienda, in cui l'obiettivo è rendere un marchio più famoso.

A. Definizione del marchio secondo gli esperti

Quindi, qual è il marchio basato sulla prospettiva degli esperti? Alcuni esperti di economia e marketing hanno spiegato il significato del marchio in base alla loro comprensione, tra cui:

1. Kotler (2009)

Secondo Kotler, la definizione di marchio è il dare nomi, termini, segni, simboli, disegni o combinazioni di tutti questi, che sono fatti allo scopo di identificare beni o servizi o gruppi di venditori e di differenziarsi da beni o servizi concorrenti.

2. Landa (2006)

Secondo Landa, la definizione di marchio non è solo un marchio o un nome commerciale di un prodotto, servizio o azienda. Ma tutto ciò che riguarda le cose che schermano gli occhi di un marchio; che vanno dai nomi commerciali, loghi, caratteristiche visive, immagini, credibilità, carattere, impressioni, percezioni e ipotesi che sono nella mente dei consumatori dell'azienda.

Nel frattempo, secondo Wikipedia, la comprensione del marchio è il processo per creare o lasciare determinati segni nelle menti e nei cuori dei consumatori attraverso vari modi che hanno un impatto sulla vita di questi consumatori.

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B. Elementi di personalizzazione

Dopo aver capito cos'è il marchio, allora dobbiamo sapere quali sono gli elementi contenuti nel marchio. L'elemento più importante in un'attività di branding è il nome commerciale o il marchio stesso. Ma il marchio deve anche essere supportato da un simbolo o simbolo di identità visiva come sostenitore delle comunicazioni di marketing di un marchio per essere più facilmente riconosciuto e ricordato dai consumatori.

Gli elementi del marchio includono:

• Marchio
• Logo (tipo di logo, monogramma, bandiera)
• Display visivo (design del prodotto, design dell'imballaggio, design uniforme, ecc.)
• Portavoce (co-fondatore, mascotte, personaggio aziendale, personaggio famoso)
• Suono (brano tematico, icona / tono audio)
• Parole (slogan, slogan, jingle, acronimo)

C. Tipi di marchi

Esistono diversi tipi di attività di branding, tra cui:

1. Marchio del prodotto : mira a incoraggiare i consumatori a preferire i prodotti rispetto ai prodotti concorrenti.
2. Personal branding : il personal branding è uno strumento di marketing utilizzato per aumentare il nome di un personaggio pubblico, ad esempio politici, musicisti, celebrità e altri. In questo modo il personaggio pubblico ottiene una buona immagine agli occhi della comunità.
3. Marchio aziendale : lo scopo del marchio aziendale è migliorare la reputazione di un'azienda nel mercato, coprendo tutti gli aspetti dell'azienda dai prodotti / servizi offerti al contributo dei propri dipendenti alla comunità.
4. Marchio geografico : mira a far apparire un'immagine di un prodotto o servizio quando il nome del luogo viene citato da qualcuno.
5. Marchio culturale : mira a sviluppare una reputazione per l'ambiente e le persone da una particolare località o nazionalità.

D. Funzioni e scopo del marchio nello sviluppo del business

Esistono almeno 4 funzioni di branding, tra cui:

1. Come differenziatore: i prodotti che hanno già un marchio forte saranno facilmente distinguibili dagli altri marchi
2. Promozione e attrattiva: prodotti che attirano fortemente il marchio sui consumatori e che saranno più facili da promuovere
3. Creazione di immagine, fiducia, garanzia di qualità e prestigio: la funzione del marchio è quella di formare un'immagine in modo che sia facile ricordare un prodotto per gli altri.
4. Controllo del mercato: un marchio forte sarà più facile da controllare sul mercato perché le persone già conoscono, si fidano e ricordano il marchio.

Mentre lo scopo del marchio è:

1. Per modellare la percezione delle persone
2. Costruire la fiducia della comunità nei marchi
3. Crea un senso di amore per la comunità per il marchio

E. Esempi di branding nelle piccole imprese

Un giorno c'erano due venditori di polpette con lo stesso gusto, il signor Anton e il signor Dony. Entrambi danno caratteristiche speziate al menu. E i due fanno cose diverse per introdurre la polpetta:

Anton ritiene più "Il mio duro lavoro non mi tradisce mai". Ciò significa che quando il signor Anton lavora molto duramente dando la priorità alla qualità dei suoi panini e del suo servizio, i risultati seguiranno. Nel senso che nel mondo degli affari abbiamo più familiarità con WoM (passaparola) o promozione del passaparola .

Cosa c'è di più questo nel mondo culinario. Se il cibo è delizioso, la promozione passaparola andrà per la sua strada senza troppi sforzi. Quindi, il signor Anton ha clienti regolari e spesso ottiene clienti a causa di raccomandazioni e recensioni degli acquirenti.

D'altra parte, il signor Dony ha dato il nome della sua panetteria come Mercon Meatballs. Ha quindi creato un logo e lo ha mostrato davanti alla bancarella. Quindi, ha bombardato gli account dei social media: Instagram, Facebook e altri hanno quindi pubblicato un post sul sito Web sui suoi prodotti in modo che le persone venissero a visitare. Questo metodo si è rivelato abbastanza efficace e il signor Dony si è rivelato essere un cliente semplicemente dando il nome del Meatball Mercon e una piccola promozione.

Dimenticando quale dibattito è migliore, il Meatball Mercon di Pak Dony risulta essere visitato di più dai nuovi clienti. Anche da fuori città. Mentre il signor Anton è rimasto in pace con i suoi clienti fedeli e anche diversi nuovi clienti si sono fermati. Solo non quanto il signor Dony.

Branding Chi lavora, Mr. Dony o Mr. Anton?

Ora, dalla storia sopra, possiamo già immaginare dove si trova il divario, giusto?

Se sono solo, ovviamente, sono più interessato alle polpette Mercon che alle polpette Pak Anton. Il motivo è che il nome è unico, il design è accattivante e intrigante. Soprattutto se vedi la foto su Instagram.

Sono tentato più rapidamente che con le storie delle persone. Inoltre, ci sono un sacco di polpette Pak Anton là fuori. Quindi sarà molto confuso dove trovarlo. A prima vista, il nome Bakso Mercon è più affidabile e suona professionale.

Il marchio che produce le polpette di Pak Dony vende bene rispetto alla qualità?

In effetti, il signor Dony marchiando e immaginando le polpette di Mercon come polpette piccanti. Ciò che è certo è che il prodotto è più facile da ricordare per alcune persone, sia vecchi che nuovi clienti.

Inoltre, con la stessa qualità di Mr. Anton. Pertanto, il marchio diventa molto importante, soprattutto se l'azienda è ancora piccola.

F. Comprensione del marchio e dei suoi effetti sullo sviluppo del business

Quando si fa riferimento alla definizione di marchio sul sito Entrepreneur.com, il marchio significa: la pratica di marketing di creare un nome, un simbolo o un design che identifica e differenzia un prodotto da altri prodotti.

Quindi la definizione di marchio è quella di creare un nome / marchio (sotto forma di un simbolo o di un disegno) a fini di marketing che differenzierà un prodotto da un altro. È chiaro che Meatball Mercon di Pak Dony è più rapidamente noto perché fa il marchio del suo marchio.

Da ciò possiamo trarre conclusioni su alcuni dei vantaggi del marchio, tra cui:

1. Facile da riconoscere

Avere un marchio / marchio gioverà alla tua attività perché è più facilmente riconosciuta dai clienti. Inoltre, scelgono principalmente prodotti di marca piuttosto che no. Perché i clienti pensano che i prodotti a cui non viene data la qualità del marchio non siano chiari e dubbi.

2. Differenziare i prodotti l'uno dall'altro

Questo è importante. Ci sono un sacco di polpette, scarpe e altri. La funzione del marchio è quella di fornire una caratteristica e di essere un marcatore del tuo prodotto. Con questo, il prodotto continuerà a essere ricordato dal cliente non appena avrà terminato l'acquisto e la vendita. Non di rado molti clienti che ritornano per acquistare prodotti con un marchio. Perché è facile da ricordare.

3. Influenza sulla psicologia dell'acquirente

Bene, consapevolmente o no, il marchio è stato in grado di incantare gli acquirenti psicologici. Perché dare un marchio farà pensare ai clienti che i prodotti del venditore siano buoni e professionali. Invece di scegliere prodotti venduti liberamente (senza marchi), stanno sicuramente scegliendo la certezza.

G. Come fare un buon marchio?

Anche se la tua azienda è ancora piccola, ovviamente il marchio è molto necessario. Ora, con un forte marchio, la possibilità di successo aziendale all'inizio del footing è spalancata perché hai fatto un passo ulteriore per far ricordare alle persone il tuo prodotto.

Dal sito Marketingdonut.co.uk, ci sono diversi modi per marcare i prodotti per le aziende che sono ancora in via di sviluppo, tra cui:

1. Stabilisci il personaggio

Per trovare il carattere di un prodotto, è una buona idea esaminare prima il servizio o il prodotto offerto da te. Soddisfa le esigenze dei clienti ed è in linea con il suo mercato di riferimento?

2. Immagina che il prodotto da marchiare sia una persona

Il carattere di un prodotto è formato dai valori, dagli obiettivi e dalla fiducia dei clienti. Assicurati che il marchio che viene costruito successivamente porti qui ed è sempre facile da ricordare. Ad esempio vogliamo polpette, ricorderemo immediatamente le polpette Mercon, Meatball Crib Kribo e così via. Deve esserci un personaggio speciale.

3. Creare un logo e scrivere il motto

Un logo è un marcatore del tuo prodotto. Mentre lo slogan è la tua comunicazione con i clienti. Come una bancarella lalapan a Malang di nome Ayam Geprek Mbok Judes con lo slogan "Mangan Sak Warek'e, Sambel sak Dhower'e". È probabile che, se vogliamo mangiare piccante-speziato per il contenuto del tuo cuore, ricorderemo questa bancarella di lalapan. E Mbok Judes è sinonimo di cibo piccante e pasti a buffet.

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Chiusura

Ora, quanto sopra è una spiegazione del significato del marchio, degli elementi nel marchio e dello scopo e della funzione. Dopo aver creato un marchio per i nostri prodotti, il passo successivo è fare marketing facendo vari modi creativi per attirare i clienti.

Non dimenticare che la qualità deve essere mantenuta. Non importa quanto sia buono il marchio e buono come qualsiasi marketing offerto, la qualità non dipenderà dal numero dei tuoi clienti abituali. In bocca al lupo!